5 Wege zur Steigerung von Traffic und Umsatz mit kurzen Videos

01/06/2022

Wir leben in einer Welt, in der sich alles immer schneller dreht. Die Menschen haben nicht mehr die Geduld für lange Inhalte und suchen nach kurzen, leicht verdaulichen Videos, vorzugsweise unter 3 Minuten.

Mit einer Videomarketingstrategie, die auf kurzen Videoinhalten basiert, können Sie Ihrem Publikum nicht nur das geben, was es will, sondern auch Ihre Botschaft auf effektivere Weise vermitteln.Aber warum sind kurze Videoinhalte besser als herkömmliche Langform-Inhalte? Nehmen wir an, Sie haben einen hervorragenden Blogbeitrag auf Ihrer Website über eine bestimmte Funktion oder ein Produkt, das Sie anbieten. Die Chancen stehen gut, dass eine bestimmte Gruppe Ihres Publikums zwar vom Inhalt des Artikels fasziniert ist, ihn aber vielleicht nicht ganz liest. Und das kann aus einer Vielzahl von Gründen geschehen, z. B. kurze Aufmerksamkeitsspannen, Zeitmangel usw.

Tatsache ist, dass der Inhalt, den Sie mühsam erstellt haben, von einem Teil Ihrer Zielgruppe nicht konsumiert wird. Wenn Sie jedoch denselben Artikel in einem kurzen Video zusammenfassen, ist es wahrscheinlicher, dass der Betrachter sich das ganze Video anschaut, was wiederum das Engagement erhöht.

Was sind kurze Videoinhalte?

Kurze Videoinhalte werden oft als alles definiert, was weniger als 60 Sekunden lang ist. Kurzvideos wurden dank Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und Snapchat populär. Sie sind temporeich, emotional und fesselnd. Sie lassen sich leicht über mehrere Plattformen verbreiten, und der Stil der Inhalte macht aufgrund ihrer Kürze süchtig.

Die Menschen waren schon immer daran interessiert, kleine Filme ohne Schnitte zu sehen, und mit der fortschreitenden Entwicklung der Technologie werden die Möglichkeiten immer größer. Kurzvideos haben außerdem den Vorteil, dass man weniger Zeit und Ressourcen in die Erstellung von Videos investieren muss als bei anderen Langform-Inhalten.

Top-Marken in jeder Branche haben sich kurze, einfach zu erstellende Inhalte zu eigen gemacht, die den aktuellen Social-Media-Trends entsprechen, während lange Inhalte mit hohem Produktionswert langsam aus dem Verkehr gezogen werden.

Auf welchen Plattformen können Sie kurze Videos posten?

In den letzten Jahren haben sich kurze Videoinhalte zu einem visuellen Marketingtrend entwickelt, der die Aufmerksamkeit aller wichtigen Social-Media-Plattformen auf sich gezogen hat. Fast jede Social-Media-Plattform, die etwas auf sich hält, verfügt über eine Funktion, mit der Sie kurze Videos erstellen und teilen können. Bei einigen Plattformen ist die Einrichtung etwas aufwändiger als bei anderen, und einige bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen als andere.

Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Plattformen, auf denen wir kurze Videos veröffentlichen können.

Plattform Nr. 1: TikTok

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TikTok hat seit seiner Veröffentlichung im Jahr 2016 die Welt im Sturm erobert. Diese App für Kurzvideos ist eine Sensation in den sozialen Medien, die es den Nutzern ermöglicht, kurze Videos zu erstellen und zu teilen, die mittlerweile bis zu 10 Minuten lang sein können. Mit über 2 Milliarden Downloads wächst TikTok schneller als Social-Media-Giganten wie Facebook und Twitter.

Mit einer Vielzahl neuer Funktionen, die Marken helfen sollen, ihr Engagement zu erhöhen, sind immer mehr Unternehmen auf die Plattform aufgesprungen, um ihre Produkte zu bewerben. Trotz der explosionsartigen Zunahme der Markenpräsenz auf der Plattform gibt es noch viel Raum für Marken, um Marktanteile auf TikTok zu gewinnen. Es ist eine gute Idee, jetzt auf die Plattform zu gehen, denn so kann Ihr Unternehmen zu den frühen Nutzern eines Tools gehören, das für ein lächerliches organisches Engagement und viele Impressionen sorgt. Einen speziellen Kurs um via TikTok Geld verdienen zu können, findet man hier *!

Plattform Nr. 2: Instagram Reels

Instagram Reels ist ein Inhaltsformat, mit dem Sie kurze, einprägsame Videos erstellen und teilen können. Im Gegensatz zu Instagram Stories, die nach 24 Stunden verschwinden, gibt es bei Reels keine Zeitbegrenzung.

Man kann Instagram Stories mit Recht als das ursprüngliche Kurzvideoformat auf Instagram bezeichnen, und obwohl es viele Möglichkeiten gibt, Instagram Stories zu nutzen, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken, bieten Reels viel mehr Funktionen und Möglichkeiten für die Nutzer.

Das Format ist seit seiner Einführung immer beliebter geworden, vor allem aufgrund seiner Fähigkeit, große Mengen an organischem Traffic auf Ihre Seite zu bringen. Sogar grosse US-Marken wie Sephora, Walmart und Beardbrand nutzen Reels regelmäßig neben ihren anderen Kurzvideoplattformen.

Der süchtig machende Charakter von Instagram Reels macht es zu einem hervorragenden Content-Stil für Marken. Die Plattform gibt Ihnen die Möglichkeit, kreativ zu sein, Ihre Stärken hervorzuheben und visuell inspirierende Inhalte von bis zu 60 Sekunden Länge zu gestalten. Somit ist Instagram aufgrund seiner Reife als Plattform immer noch eine der besten Social-Media-Plattformen auf dem Markt, wenn es um den Einsatz einer Videomarketingstrategie geht.

Instagram hat nicht nur Zugang zu einer viel größeren Nutzerbasis als seine Konkurrenten, sondern es gibt auch eine Vielzahl von Instagram-Tools, die die Erstellung und Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf der Plattform erleichtern. Vielen neueren Plattformen wie TikTok fehlen noch die gleichen Tools von Drittanbietern, die digitalen Vermarktern das Leben auf Plattformen wie Instagram erleichtern.

Unterscheidet sich Reels also von TikTok? Ja und nein. Reels sind in der Regel viel kürzer, aber macht das einen großen Unterschied bei Inhalten, die ohnehin schon sehr kurz sind? Wahrscheinlich nicht.

Der eigentliche Unterschied zwischen TikTok- und Instagram-Reels liegt in den Plattformen selbst. Bei Instagram muss der Inhalt „grid worthy“ sein. Das heißt, Sie wollen, dass Ihre Inhalte in Ihrem Raster gut aussehen und eine gewisse Ästhetik haben. TikTok hingegen ist etwas „verrückter“ und erlaubt es Ihnen, die Art von Inhalten zu erkunden, die auf Instagram normalerweise nicht funktionieren würden.

Sie müssen also für beide Plattformen getrennte Strategien verfolgen, um erfolgreich zu sein.

Plattform Nr. 3: YouTube-Kurzfilm

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YouTube ist die wichtigste Videoplattform der Welt. Keine andere Plattform kommt ihr auch nur nahe. YouTube hat 1,9 Milliarden Nutzer und damit mehr als doppelt so viele wie die nächstgrößere Videoplattform, Facebook. Es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nach Google. YouTube hat auch die höchste Interaktionsrate aller Videoplattformen und macht knapp die Hälfte des gesamten Internetverkehrs aus. Facebook hat zwar fast dreimal so viele Nutzer, aber die Einschaltquote ist nur ein Bruchteil derjenigen von YouTube, das eine erstaunliche Sehdauer von 100 Minuten pro Tag aufweist.

Ein großer Teil dieses Verkehrsaufkommens war jedoch den langen Videos zu verdanken, für die Youtube im Allgemeinen bekannt ist. Das änderte sich jedoch mit der Einführung von Youtube-Shorts. Innerhalb weniger Monate nach dem Start in Indien im September 2020 überstiegen die täglichen Aufrufe von Youtube-Shorts die Marke von 6,5 Milliarden. Diese Zahl kann jetzt nur noch höher sein.

YouTube Shorts hat auch einen Vorteil gegenüber Instagram und TikTok, da es sich um Apps handelt, die hauptsächlich von jüngeren Verbrauchern genutzt werden, was es für Marken schwierig machen kann, Erfolg zu haben. Im Gegensatz dazu wird YouTube von Menschen aus allen möglichen Altersgruppen, Ländern, Branchen und Nischen genutzt. Es scheint, als gäbe es auf YouTube ein Video für jeden. Mit YouTube Shorts können mehr Marken ihre Inhalte an ein noch breiteres Spektrum von Zielgruppen weitergeben.

Eine B2B-Marke könnte zum Beispiel Schwierigkeiten haben, auf TikTok Erfolg zu haben, aber sie könnte bei Fachleuten, die nach branchenbezogenen Inhalten suchen, auf Shorts Erfolg haben. Wenn Sie eine ältere Zielgruppe ansprechen (z. B. die Generation X), würden Ihre Kurzvideos auf YouTube mehr Beachtung finden als auf TikTok oder Instagram.

Plattform Nr. 4: Snapchat Spotlight

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Leute die Macht von Snapchat als Video-Marketing-Strategie-Tool unterschätzen, weil man es für eine Media-Sharing-App hält, in der man mit Freunden simst. Vielleicht haben Sie schon von dieser Funktion namens „Spotlight“ gehört, bei der beliebte Videos kuratiert und in einem eigenen Tab in der Snapchat-App präsentiert werden, ähnlich wie bei TikTok.

Du kannst diese Funktion so einrichten, dass sie Nutzer anzeigt, denen du folgst und die eine bestimmte Art von Video gepostet haben, z. B. eine Marke oder ein bestimmtes Ereignis. Sie können dann entscheiden, ob Sie das Video erneut in Ihre Story posten möchten oder nicht, je nachdem, ob Sie glauben, dass es für Ihr Publikum von Interesse ist.

Die Nutzerbasis von Snapchat ermöglicht es Marken, sehr gezielte Werbeaktionen durchzuführen, und ist somit eine großartige Plattform, um Menschen zu erreichen, die Sie sonst nicht erreicht hätten.

Wie können Unternehmen mit Kurzvideos Traffic und Umsatz steigern?

Da die Plattformen um kurze Videoinhalte konkurrieren, sind die organischen Impressionen und das Engagement derjenigen, die sich für die Veröffentlichung kurzer Videoinhalte entscheiden, so hoch wie nie zuvor. Marken können sich dies zunutze machen, um die Besucherzahlen und den Umsatz ihres Unternehmens zu steigern.

Im Folgenden werden einige Methoden vorgestellt, mit denen Sie mit kurzen Videoinhalten mehr Besucher und Verkäufe für Ihr Unternehmen erzielen können.

Beauftragen Sie Influencer mit der Erstellung kurzer Videoinhalte

Die Beauftragung von Influencern mit der Werbung für Ihr Unternehmen hat mehrere Vorteile. Menschen lernen visuell, und mit Videos können Sie auf eine sehr wirkungsvolle Weise mit ihnen kommunizieren.

Influencer ermöglichen es Ihnen, Ihrer Marke ein menschliches Element hinzuzufügen, was wichtig ist, da Menschen Menschen mehr vertrauen als Marken.

Beim Einsatz von Influencern sind folgende Dinge zu beachten:

Sie sollten Lehrvideos erstellen, die Menschen für Ihr Produkt begeistern. Der Inhalt sollte natürlich und nicht zu werblich sein.

Influencer sollten Ihnen die Erlaubnis erteilen, die Inhalte weiterzuverbreiten. Manchmal kostet das ein bisschen mehr, aber das ist es wert.

Sie sollten über Methoden verfügen, mit denen Sie den ROI der Influencer-Inhalte nachverfolgen können, sei es in Form von Verkäufen, Website-Besuchen, Anmeldungen oder Ähnlichem.

Geben Sie dem Unternehmen ein Briefing für die Influencer-Kampagne, damit es sich über das Ziel und die Ziele Ihrer Kampagne im Klaren ist. Verwirrung und Unstimmigkeiten zwischen Marken und Influencern sind der Hauptgrund, warum Kampagnen nicht funktionieren.

Die Videos sollten eine Mischung aus Ihrer Markenidentität und der Identität des Influencers sein. Wenn Sie noch keine Markenidentität haben, finden Sie hier eine Checkliste, die Ihnen bei der Erstellung einer solchen hilft.

Wenn Sie Probleme haben, den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden, können Sie einen Influencer-Marktplatz nutzen, der die Suche nach Influencern für Ihre Marke wesentlich weniger zeitaufwändig macht.

Schalten Sie Anzeigen mit kurzen Videoinhalten

Die Verwendung von kurzen Videos für Ihre Werbung ist eine hervorragende Möglichkeit, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. Es hat viele Vorteile, für Traffic zu bezahlen, und Videos eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken.

Kurze Videoinhalte bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen als statische Fotoinhalte. Dies kann durch einen eingängigen Aufhänger, eine klare Botschaft und die Wahl des richtigen Formats für kurze Videoanzeigen erreicht werden.

Kurze Videoanzeigenformate werden in drei Kategorien eingeteilt: überspringbare Videoanzeigen, interaktive Videoanzeigen und In-Stream-Videoanzeigen. Durch die Wahl des richtigen Videoanzeigenformats für Ihr Unternehmen können Sie eine wirksame Videoanzeige erstellen und verfolgen, wie wirksam Ihr Video ist und wie viele Besucher Sie in Kunden umwandeln.

Der wichtigste Tipp, den wir Ihnen geben können, ist, eine Anzeige zu erstellen, die sowohl interessant als auch relevant für Ihr Unternehmen ist. Wenn Ihre Anzeige keine dieser beiden Eigenschaften aufweist, wird sie nicht viele Aufrufe und Klicks erhalten können. Heutzutage scheinen natürliche Inhalte am besten zu funktionieren, versuchen Sie also nicht, Ihr Produkt zu sehr zu verkaufen. Lassen Sie stattdessen das Produkt selbst verkaufen, indem Sie die wertvollsten Aspekte des Produkts herausstellen.

Ein paar Dinge, die Videoanzeigen besonders gut machen, sind Untertitel und schnelle Schnitte. Beides sind großartige Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des Betrachters aufrechtzuerhalten, damit er sich die Anzeige bis zum Ende ansieht. Es gibt eine Vielzahl von webbasierten Werbemitteln, die Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen. Das ist vor allem für diejenigen interessant, die nicht über das Wissen verfügen, traditionelle Videobearbeitungssoftware wie Adobe Premiere oder Final Cut Pro zu verwenden.

Ganz gleich, ob Sie mehr Besucher anlocken oder Ihren ROI erhöhen möchten, kurze Videoanzeigen können Ihnen auch helfen, mehr organischen Traffic zu erhalten. Wenn Sie Videoanzeigen verwenden, können Sie eine höhere Klickrate (CTR) erzielen. Eine höhere CTR bedeutet, dass mehr Menschen auf Ihre Anzeige klicken oder sich Ihr Video ansehen und dann direkt auf Ihre Website gehen können.

Bitten Sie Ihre Kunden, kurze Videoinhalte zu erstellen

Wenn Sie Ihre Kunden bitten, kurze Videoinhalte zu erstellen, die als Testimonials für Ihr Produkt dienen, ist dies vielleicht das wirksamste Instrument, das Ihnen zur Verfügung steht, um die in der Videomarketingstrategie genannten Ziele zu erreichen. Testimonials sind für Ihre Kunden ganz einfach zu erstellen, denn sie benötigen lediglich ein Videoaufnahmegerät und die Möglichkeit, Ihnen das Material zuzusenden.

Die Macht der Mundpropaganda ist so gut erforscht und dokumentiert, dass sie beängstigend ist. Eine Studie von MarketingSherpa ergab, dass Kunden bereit waren, bis zu 30 % mehr für ein Produkt auszugeben, nachdem sie positive Bewertungen gelesen hatten.

Eine andere Studie ergab, dass Kunden bereit waren, 43 % mehr auszugeben, wenn sie Zeugnisse erhielten. Video-Testimonials sind ein wirksames Mittel, um Ihre Kunden dazu zu bringen, in Ihrem Namen zu sprechen. 94 % der Kunden vertrauen auf Mund-zu-Mund-Propaganda und 92 % vertrauen eher einem lokalen Unternehmen mit einer Kundenbewertung.

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Kunden der Bewertung eines Fremden genauso viel Vertrauen schenken wie der eines Freundes. Video-Testimonials sind die nächstbeste Sache zu einer Kundenempfehlung. Der größte Vorteil von Video-Testimonials ist, dass sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen schaffen. Testimonials nutzen eine tief verwurzelte psychologische Voreingenommenheit, bei der wir der Meinung von Menschen vertrauen, die wir kennen.

Fügen Sie kurze Video-Testimonials und Produktvideos zu Ihrer Website hinzu

Das Hinzufügen der von Ihnen erstellten kurzen Videos zu Ihrer Website ist eine Videomarketingstrategie, die wir gar nicht genug betonen können.

Wenn Kunden auf Ihrer Website stöbern, gibt es eine Million Fragen oder Einwände, die sie zu Ihren Produkten haben. Mit einem kurzen, als TikTok formatierten Video können Sie die meisten Fragen oder Einwände in weniger als 60 Sekunden beantworten.

Der Grund, warum kurze Videos im TikTok- oder Instagram-Reel-Format besonders gut funktionieren, liegt darin, dass die Verbraucher mit diesem Format bereits vertraut sind, da sie Inhalte auf diesen sozialen Plattformen durchsuchen. Wenn sie diese Art von Inhalten auf Ihrer Website sehen, wirkt das beruhigend.

Erklärvideos auf der Startseite Ihrer Website tragen dazu bei, dass die Verbraucher nicht zu verschiedenen Abschnitten Ihrer Website navigieren müssen, um etwas über Ihr Produkt zu erfahren. Je einfacher Sie es Ihren potenziellen Kunden machen, sich über Ihr Produkt zu informieren, desto besser ist es.

Kurze Videoinhalte auf Ihrer Website sind eine hervorragende Möglichkeit, um Einwände zu zerstreuen und die Konversionsrate zu erhöhen. Sie können sogar kurze Videos auf Ihrer „Über uns“-Seite einsetzen, um Vertrauen aufzubauen.

Veröffentlichen Sie Ihre kurzen Videoinhalte auf allen Social-Media-Plattformen

Es hat keinen Sinn, Inhalte zu veröffentlichen und dann so wenig damit anzufangen. Wenn wir mehr aus den teuren Inhalten, die wir erstellen, herausholen können, wird unser Return on Investment nur steigen. Das ist richtig – die Wiederverwendung Ihrer Inhalte wird den ROI Ihres gesamten Videomarketingprogramms verbessern.

Einen kurzen Videoinhalt zu veröffentlichen und ihn dann nicht weiterzuverbreiten, ist eine verschwenderische Strategie. Das ist so, als würde man ein teures Kleidungsstück kaufen und es nur einmal tragen, bevor man es wegwirft. Ein wichtiger Teil der Inhaltserstellung ist die Wiederverwendung von Inhalten.

Wenn Sie ein kurzes Video auf TikTok veröffentlichen, laden Sie das Original herunter und veröffentlichen Sie es auch auf YouTube Shorts und Instagram Reels. Schneiden Sie es in kleinere Clips auf und verwenden Sie es als Werbemittel. Finden Sie kreative Wege zur Wiederverwendung Ihrer kurzen Videoinhalte.

Das ist eine Menge Traffic und Konversionen, die Sie aufgeben müssen, wenn Sie Ihre Inhalte in einem Blog oder einem Beitrag in den sozialen Medien ruhen lassen, ohne dass sie erneut geteilt, verlinkt oder angeklickt werden.

Huch das war jetzt eine Menge an Content, aber nun mein kurzes Fazit:

Das Hinzufügen von Kurzvideos zu Ihrer Videomarketingstrategie ist eine hervorragende Möglichkeit, den Traffic und die Beteiligung auf Ihren Social-Media-Kanälen zu erhöhen.

Die verschiedenen oben aufgeführten Methoden zeigen, dass es nicht nur eine einzige Methode gibt, um kurze Videoinhalte zu nutzen, um mehr Besucher für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Vielmehr gibt es mehrere Strategien, die dazu beitragen können, dass Ihre kurzen Videoinhalte mehr Menschen erreichen. Durch ständige Wiederholung und Einführung neuer Strategien können Sie diesen Kanal zu einem effektiven Kanal für Ihr Unternehmen machen.

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